ANALISIS IMPLEMENTASI TEKNOLOGI ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA SISTEM REKOMENDASI KONTEN TIKTOK: STUDI KASUS PERSONALISASI FOR YOU PAGE

Abstract

Abstract The rapid advancement of digital technology has significantly transformed how people access information and entertainment. One notable innovation is Artificial Intelligence (AI)-based recommendation systems, which serve as a cornerstone for social media platforms like TikTok. The For You Page (FYP) feature offers a deeply personalized content experience, powered by AI's ability to analyze user preferences in real time. While this technology successfully enhances user engagement and strengthens the creator ecosystem, its implementation is not without challenges. This study aims to analyze the implementation of AI in TikTok's recommendation system, focusing on algorithm mechanisms, their impact on user experience, and the challenges faced. Using a descriptive qualitative approach, data were collected through interviews, observations, and literature reviews. The findings reveal that AI significantly enhances user loyalty and creates new economic opportunities. However, issues such as data privacy, algorithm transparency, and the risk of content homogenization demand serious attention. This study recommends strategic measures such as improving transparency, strengthening data privacy regulations, diversifying content, and promoting digital literacy education. These steps will enable TikTok to create an inclusive, ethical, and responsible digital experience while serving as a model for other platforms in the modern technological era.  
Keywords Artificial Intelligence, TikTok, For You Page, Content Personalization,  
Abstrak Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam cara manusia mengakses informasi dan hiburan. Salah satu inovasi yang menonjol adalah sistem rekomendasi berbasis Artificial Intelligence (AI), yang menjadi pilar utama platform media sosial seperti TikTok. Fitur For You Page (FYP) TikTok menawarkan pengalaman personalisasi konten yang mendalam, yang didukung oleh kemampuan AI dalam menganalisis preferensi pengguna secara real-time. Meskipun teknologi ini berhasil meningkatkan keterlibatan pengguna dan memperkuat ekosistem kreator, implementasinya tidak lepas dari tantangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi AI dalam sistem rekomendasi TikTok, dengan fokus pada mekanisme algoritma, dampaknya terhadap pengalaman pengguna, serta tantangan yang dihadapi. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa AI berperan signifikan dalam meningkatkan loyalitas pengguna dan menciptakan peluang ekonomi baru. Namun, isu seperti privasi data, transparansi algoritma, dan risiko homogenisasi konten memerlukan perhatian serius. Studi ini merekomendasikan langkah-langkah strategis seperti peningkatan transparansi, penguatan regulasi privasi, diversifikasi konten, dan edukasi literasi digital. Dengan demikian, TikTok dapat menciptakan pengalaman digital yang inklusif, etis, dan bertanggung jawab, sekaligus menjadi model bagi platform lain di era teknologi modern.  
Kata Kunci: Artificial Intelligence, TikTok, For You Page, Personalisasi Konten