ANALISIS IMPLEMENTASI TEKNOLOGI ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA SISTEM REKOMENDASI KONTEN TIKTOK: STUDI KASUS PERSONALISASI FOR YOU PAGE

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam cara manusia mengakses informasi dan hiburan. Salah satu inovasi yang menonjol adalah sistem rekomendasi berbasis Artificial Intelligence (AI), yang menjadi pilar utama platform media sosial seperti TikTok. Fitur For You Page (FYP) TikTok menawarkan pengalaman personalisasi konten yang mendalam, yang didukung oleh kemampuan AI dalam menganalisis preferensi pengguna secara real-time. Meskipun teknologi ini berhasil meningkatkan keterlibatan pengguna dan memperkuat ekosistem kreator, implementasinya tidak lepas dari tantangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi AI dalam sistem rekomendasi TikTok, dengan fokus pada mekanisme algoritma, dampaknya terhadap pengalaman pengguna, serta tantangan yang dihadapi. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa AI berperan signifikan dalam meningkatkan loyalitas pengguna dan menciptakan peluang ekonomi baru. Namun, isu seperti privasi data, transparansi algoritma, dan risiko homogenisasi konten memerlukan perhatian serius. Studi ini merekomendasikan langkah-langkah strategis seperti peningkatan transparansi, penguatan regulasi privasi, diversifikasi konten, dan edukasi literasi digital. Dengan demikian, TikTok dapat menciptakan pengalaman digital yang inklusif, etis, dan bertanggung jawab, sekaligus menjadi model bagi platform lain di era teknologi modern.